端午节作为国家级非物质文化遗产，承载着深厚的历史文化底蕴，同时也蕴含着巨大的商业营销价值。本次活动策划旨在通过将传统文化与创新形式相结合，打造一场极具吸引力的沉浸式体验活动，实现以下目标：

• 文化赋能品牌：深度挖掘端午节文化内涵，将其与企业品牌有机融合，借助节日 IP 强化企业社会责任形象，提升品牌文化底蕴与公众好感度。

• 用户粘性提升：精心设计高参与度的活动内容，激发消费者的互动热情，增强消费者与品牌之间的情感连接，提高用户粘性。

• 销售转化驱动：通过多样化的促销手段，刺激消费者购买欲望，实现节日期间业绩增长 30%+ 的目标。

  
  

• 包粽子大赛：设置分组竞技环节，邀请专业评委现场打分，评选出优胜者并赠送定制礼盒（礼盒上巧妙植入品牌 LOGO）。比赛过程中，安排主持人活跃气氛，讲解包粽子的传统技艺和文化寓意，增加活动的趣味性和文化性。

• 香囊 DIY：为参与者提供艾草、彩布、针线等丰富材料，邀请专业手工艺师傅现场教学，指导大家制作精美的香囊。同时，设置香囊文化展示区，介绍香囊的历史、用途和象征意义，让参与者在动手实践中感受传统文化的魅力。

• 龙舟模型展览：与本地博物馆紧密合作，展出具有传统工艺特色的龙舟模型，搭配详细的文字说明和图片资料，展示龙舟制作工艺和龙舟文化的发展历程。在展览区域设置互动讲解环节，安排专业讲解员定时为参观者进行讲解。

• 端午故事 VR 体验：利用先进的虚拟现实技术，还原屈原投江、龙舟竞渡等经典端午故事场景，让参与者身临其境地感受端午节的历史渊源和文化内涵。设置多个 VR 体验设备，提高体验效率，同时安排工作人员进行指导和维护。

  
  

• 投壶游戏：在现场设置投壶区域，参与者投掷 5 支箭，射中 3 支即可兑换优惠券。为增加游戏的挑战性和趣味性，设置不同难度等级的投壶距离和奖品，吸引更多人参与。

• 端午知识问答：开发 H5 答题页面，涵盖端午节的历史、习俗、文化等方面的知识。参与者扫码即可参与答题，答对一定数量的题目可赢取积分，积分可用于兑换奖品或在消费时抵扣现金。

• "晒端午" 打卡：鼓励用户在小红书、抖音等社交媒体平台发布活动现场照片或视频，并带上指定话题 #粽意你的 2025#。设置集赞奖励机制，集赞达到一定数量可兑换相应奖品，同时定期在社交媒体上展示优秀打卡作品，吸引更多用户参与。

• 组队龙舟赛：开发线上小程序虚拟划船游戏，用户可邀请好友组队参与比赛。根据团队划船速度进行排名，排名前列的团队可享受折扣优惠或获得精美礼品。在游戏过程中，设置分享功能，鼓励用户邀请更多好友参与，实现流量裂变。

  
  

• 粽子礼盒买二赠一：推出具有品牌特色的粽子礼盒，设置买二赠一的优惠活动，同时扫码注册会员再减 10 元，吸引消费者购买和注册会员。在礼盒包装上突出品牌标识和节日元素，提高品牌曝光度。

• 消费满 188 元抽 "端午锦鲤奖"：消费者在活动期间消费满 188 元即可参与抽奖，奖品设置为全年免单名额、品牌商品代金券、精美礼品等，激发消费者的消费欲望。

• 与茶饮品牌合作推出 "端午限定套餐"：联合知名茶饮品牌，推出包含粽子和特色茶饮的端午限定套餐，通过双方的渠道进行宣传推广，实现资源共享和互利共赢。

• 本地生活平台（美团 / 抖音团购）独家预售券：在美团、抖音等本地生活平台推出独家预售券，设置限时抢购、折扣优惠等活动，吸引消费者提前购买，提高活动的预售量和关注度。

  
  

• 预热期（5 月 25 日 - 30 日）：在社交媒体平台发起话题 #粽意你的 2025#，发布活动预告、宣传海报和短视频，邀请 KOC（关键意见消费者）进行宣传推广，吸引用户关注和参与讨论。同时，在商场周边、社区、学校等地发放活动传单，扩大活动影响力。

• 高潮期（6 月 3 日 - 5 日）：按照活动方案进行主活动现场执行，确保各环节顺利进行。安排专人负责现场秩序维护、活动引导、客户服务等工作，及时处理突发情况。

• 延续期（6 月 6 日 - 8 日）：线上优惠活动继续进行，鼓励用户在社交媒体上分享活动体验和 UGC（用户生成内容），进行二次传播。收集用户反馈，对活动进行总结和评估，为后续活动提供经验参考。

• 流量维度：活动参与人数≥5000 人，线上话题阅读量 100 万 +，社交媒体互动量（点赞、评论、分享）≥10 万次。

• 转化维度：优惠券核销率≥60%，新增会员 3000+，活动期间销售额较去年同期增长 30%+。

• 品牌维度：媒体曝光量≥50 次，用户好评率 90%+，品牌在社交媒体上的关注度和美誉度显著提升。